时间: 2025-03-07 09:22:52 | 作者: 床品布草
今年十一假期，县域旅游的火爆程度让人瞩目，日均订单竟同比增长40%。这组数据简直是一记重锤，彰显了县域旅游的魅力正吸引着慢慢的变多的游客。而在这一波旅游热潮下，县城的住宿行业也随之水涨船高，酒店预订热度直逼高峰，部分县和县级市的酒店预定量甚至比去年同期多出50%。
不仅仅是酒店，县城的民宿同样蒸蒸日上。过去一年的多个方面数据显示，县城民宿的预订量已同比增长超过30%。与这一些数据紧密关联的还有人们的生活小习惯变迁，使得慢慢的变多的人选择在家乡过年时选择住酒店。尤其是年轻人，他们逐渐习惯了城市的生活方式，而乡村的娱乐场所相对匮乏，进而选择酒店进行休闲，享受更舒适的入住体验。
在这种背景下，县城的酒店市场也显露出其独特的魅力。例如，四五线城市的五星级酒店在节假日期间的平均价格比一线%。你没有听错，虽然开到县城的豪华酒店看似便宜，然而其配置与设施却丝毫不妨其高档。浴缸、智能卫浴、蓝牙音响、胶囊咖啡机、健身房、恒温泳池、SPA中心、丰富早餐……这些高大上的享受，竟然只需200至300元一晚，实在让人心动。
随着县城酒店需求的增加，各大酒店品牌也开始加紧布局。有必要注意一下的是，在相对富裕的国家，成熟的酒店市场中，有高达60%的酒店是连锁型的。而在中国，目前只有一线城市达到了此标准，其他城市则远远落后。据统计，省会城市的连锁化比例更是少于三分之一，呈现出巨大的市场潜力和开发空间。
当然，这无疑为郑重其事下沉市场的酒店品牌们提供了机遇。以锦江酒店、华住集团和首旅如家为例，他们在下沉市场领域展开了激烈的竞争。首旅如家在2022年已经制定了加快下沉市场布局的战略，推出了多种品牌来吸引花钱的那群人。而锦江酒店在2023年创造了75%的净利润来自于下沉市场，显示了其在这一领域的强大潜力。华住集团更是掌握了超过一万家酒店，其中有超过40%分布于三线城市及以下，其创始人公开表示“三四线城市的酒店市场发展的潜在能力巨大”。
然而，面对这样强劲的市场需求，县城酒店也并非一帆风顺。首先，县城消费者对于价格的敏感度较高，难以承受任何价格的提升。如果一旦价格持续上涨，就可能会导致订单的集体流失。因此，许多连锁品牌的酒店普遍选择了控制价格，全季酒店的房价在220~300元之间，而汉庭酒店则为150~180元，始终如一的定价方针都是为了稳住客户。
另外，同质化竞争也是县城酒店面临的难题。虽然连锁酒店在各城市都有标准化的配置，但在三四线城市中，客人对于体验的多样化需求更突出，特别是在情侣旅游和亲子家庭之类的休闲需求层面，客户对于个性化服务的期待变得愈发强烈。同时，随着慢慢的变多的品牌涌入这一市场，原本有限的客户资源也开始被分流，竞争将愈发激烈，经营成本逐渐高涨，可能会引起酒店的利润空间缩小。
在这样的情况下，如何提升品牌差异化，如何在保留市场竞争力的前提下实现差异化，成了每个试图在县城站稳脚跟的酒店品牌需要认真思考的问题。不断的探索与创新，将是县城酒店市场发展壮大的必经之路。与此同时，县城的未来酒店业态，将会是一个值得期待的新市场！返回搜狐，查看更加多
