日企争抢“睡眠市场”商机

  据《日本经济新闻》10月14日报道，“睡眠市场”蒸蒸日上。日本床上用品制造商西川公司将在年内推出一款床垫，带有可监测用户睡眠质量的传感器。必客家美乐公司今秋将在东京都内的店铺新设睡眠产品专区，面积增至目前床上用品卖场的三倍。日本“睡眠市场”扩大至近2000亿日元(约合13亿美元)规模，为了抓住旺盛的需求，各企业竞相推出产品方案。

  据富士经济公司统计，2023年日本“睡眠市场”规模达1750亿日元，比前一年增长17%。预计2024年将达1904亿日元，同比增长9%。

  在市场逐步扩大的背景下，西川正式参与利用尖端技术提高睡眠质量的“睡眠科技”领域。西川年内推出的床垫能够收集睡眠数据，其传感器可监测用户心跳和呼吸间隔等。这是西川自主研发的首款产品，关联专门的应用程序，可就用户睡眠质量打分和提出建议。

  除收集用户睡眠数据并将之用于开发新产品外，西川还探讨提供跨行业合作服务。会长西川八一行表示：“从床上用品制造商到睡眠科技公司，希望为舒适生活全方位提供支持。”

  销售一线也希望抓住“睡眠市场”发展机遇。必客家美乐对新宿西口店进行改装，新设有助于提高睡眠质量的产品专区，床垫、枕头和按摩设备等一应俱全。店铺还配备了专门的销售人员，顾客可以躺到床上体验舒适度。

  店铺还推荐监测睡眠质量的专业产品。位于东京涩谷的“睡眠”公司是源自筑波大学的初创企业，开发出了监测脑电波、将睡眠质量可视化的器材。位于福冈县久留米市的ACCELStars公司是源自东京大学的初创企业，开发出了戴在手臂上检测睡眠活动的可穿戴终端。客户能到店订购产品。

  必客家美乐1至3月在有乐町店入口附近设置专区，推销一系列睡眠相关商品。因“比床上用品和家具店更易进入”而受到好评，有乐町店设定了睡眠产品专区。必客家美乐将根据反响情况，考虑是不是在其他店铺推广。

  家具巨头也采取行动。似鸟公司2024年第二季度床和床垫卖场面积同比增加9%。单人床和电动床等卖场面积增加趋势尤为显著。似鸟负责这个的人说：“近年寝具销量大幅度的增加，在社会化媒体等被提及的枕头成为爆款。”

  宜家日本公司9月在新三乡店床上用品卖场举办活动，邀请多名网络红人进行住宿体验。宜家各门店9月14日至16日还举办了抽奖活动，穿睡衣到店的顾客有机会获得餐厅代金券等。

  宜家进行的调查的最终结果显示，51%的日本人认为“在生活中睡眠是最重要的”(世界平均值为55%)，34%的日本人“希望花更多时间睡觉”(世界平均值为27%)。商务经理尼古拉斯·约翰逊解释称：“日本人意识到睡眠的必要性但未能保证良好的睡眠。理想和现实之间有差距，开拓市场的机会很大。”

  日本“睡眠市场”兴隆的背景因素在于，日本人睡眠不足。2021年的调查多个方面数据显示，在经合组织统计的30个成员国中，日本人的平均睡眠时间最短，因失眠造成的经济损失2025年将达18万亿日元。经历新冠疫情后，人们对健康和生产效率的关注度提高，投资“睡眠经济”的潮流正在扩大，在此背景下，相关企业新动向新势头或将增强。