从文旅账号玩梗“摸鼻梁”说起

  “向左、向右、向前看，爱要拐几个弯才来……”脑补近来刷屏的这段背景音乐，你大约就能猜到接下来的论题：向佐摸鼻梁热梗。不只网友纷繁仿照，一些官方账号也进行了二次创造，成为论题的一部分。

  最近的一部电影中，艺人向佐时不时伸出手指摸鼻梁，在攀谈中忽然打自己耳光，不苟言笑做出让人惊掉下巴的动作，意外碰撞出喜剧效果。有网友将孙燕姿在《遇见》中唱到“向左、向右、向前看，爱要拐几个弯才来”的部分，和向佐左手摸鼻、右手摸鼻、注视前方、转角自己扇耳光的“利诱行为”编排到一同，又一场美妙的“化学反应”就此发生。在此基础上，“辽宁文旅”等官方账号开端玩梗，配上不同景点画面，打出“跟着向佐《遇见》××”的标语。有必要留意一下的是，向佐回应“感谢我们的喜欢和仿照”，也表明很高兴能为文旅做奉献。从谈论区看，网友反应不错。

  说到官方玩梗，上一次出圈的是影视剧《玫瑰的故事》片段——刘亦菲扮演的人物被责问“那你偏要去北京啥意思啊？北京到底有谁在啊”。北京文旅先是捉住热度推出文旅宣扬视频，随后多地文旅局以“北京有大兴国际机场，坐上飞机就能来到××”，主打一个“没场硬转”，花式博流量。手舞足蹈的小猫、魔性的背景音乐、鬼畜的编排，配文“官方号终究是到‘00后’手里了”……这是更早的官方整活方法。

  纵观相关事例清楚明了，许多官方账号都更垂青与时俱进立异传达方法。当然了，热梗来得快去得也快，短期重视度提高带来的实践影响有待调查。此前，“政务号该不该寻求流量”“整活影不影响官方的严厉形象”“同质化视频发生审美疲劳”等论题也曾引发评论。既然如此，官方玩梗值得发起吗？

  面临网络热梗，视若无睹是一种挑选，想要为我所用是另一种挑选。相比之下，在笔者看来，斗胆测验愈加难能可贵。不用否定探究、测验的价值，也请宽恕不完美，答应试错。

  一些问题确实要进一步考虑。以此次官方玩梗为例，网友观看文旅宣扬视频时，分配给“利诱行为”和当地景点的留意力各有几成？看完后是否记住视频中说到的景点？对线上流量、线下客流的加成几许？如多位专家学者所说，能凭借泛文娱潮流招引重视，但要留意热梗与本身内容的结合，不能抛开内容谈生动，脱离责任谈招引。官方整活应平衡好专业与兴趣、一致同内容与方式、掌握清喜爱与态度之间的联系。不断复盘、改善，方能更好地把热梗的“势”借到自己“碗”里来。